Будь то выход на рынок, запуск продукта, объявление о финансировании или что-то, безусловно, знаменательное, вы должны спросить себя: как я могу использовать этот момент, чтобы привлечь внимание? Сиюминутный PR — это динамичный процесс, суть которого заключается в использовании возможностей, чтобы выделиться из общей массы.
Но PR, основанный на моменте, эффективен только тогда, когда у База данных линий вас есть «момент», который можно усилить. Чтобы быть заслуживающим внимания, нужны новости. К сожалению, многое из того, что компании считают «новостями», довольно скучно. Моя компания создала Snooze or News — бесплатный инструмент на основе искусственного интеллекта, который проверяет и оценивает пресс-релизы. Он предоставляет максимально честную обратную связь и помогает PR-специалистам определить, как лучше всего пересмотреть и представить свои новости СМИ.
Но даже Snooze или News не могут превратить неновости во что-то стоящее чтения — PR-специалисты не смогут создать ажиотаж, если изначально нет стейка. Перенести тактику PR на заработанные медиа гораздо ценнее, чем строить кампанию вокруг чего-то невыразительного или неинтересного.
Копаем глубже: создание стратегии бренда: основы долгосрочного успеха
Привлечение внимания рынка с помощью заработанных медиа
Вы запустили свой бренд, вы воспользовались информационными моментами — что теперь?
Чтобы оставаться актуальным на рынке и начать наращивать популярность, вам необходимо увеличить свою долю рынка и позиционировать свой бренд как лидера отрасли. Мало что может сравниться с высокой оценкой вашего бренда со стороны уважаемого издания или влиятельного лица, предоставляющего вам площадку для рассказа. И чтобы получить эту поддержку и площадку, нужно их заслужить.
В отличие от PR, основанного на сиюминутных событиях, заработанные медиа не работают в определённые сроки. Напротив, ваша стратегия заработанных медиа должна быть постоянной — в идеале, в сочетании с органическими и платными усилиями в социальных сетях для усиления каждого заработанного медиа, которое вы получаете. Цель заработанных медиа — выстроить постоянный ритм заработанных публикаций, охватывающий статьи, подкасты, интервью, награды, отношения с влиятельными лицами и многое другое.
Полученные вами медиаресурсы становятся легкодоступными для поиска, расширяя охват вашего бренда и обеспечивая ему непревзойденный авторитет. Наличие этих ресурсов с временной меткой помогает создать историю вашего бренда, демонстрируя устойчивость, надежность и успешность вашей компании.
Повторение увеличивает доход в маркетинге, и это особенно актуально для заработанных медиа. Бренды, увеличивающие свою долю влияния благодаря сторонним проверкам, демонстрируют более высокие показатели конверсии и удержания клиентов.